【影视锐评】 。不短视
作者 ：熊学艺（北京农学院马克思主义学院副教授） 。长纪
跟着互联网技能的录片飞速开展 ，人们习气于在碎片化的坚持时间里快速阅读视频内容 。据统计 ，不短视短视频运用人均单日运用时长达156分钟 ，长纪居所有互联网运用首位 。录片面临短视频运用兴起 ，坚持以纪录片为代表的不短视长视频内容怎么找到既据守自我又习气商场的破局之路 ，成为值得讨论的长纪课题 。
短视频运用的录片兴起对纪录片职业构成全方位的冲击，在用户习气层面 ，坚持短视频运用的不短视快节奏 、强影响特性与高频更新机制 ，长纪协作算法引荐体系 ，录片正在重塑用户的注意力分配形式 。这种内容消费方法培养了用户对即时满意的依靠 ，导致长纪录片的首要载体 、即传统长视频渠道的流量继续被稀释 。在内容生态方面，短视频运用的碎片化特征与算法引荐机制一起强化了信息茧房效应 ，使得需求沉溺式观看的长纪录片面临受众丢失的窘境 。而短视频发明者对文旅、美食等纪录片经典体裁的轻量化仿照 ，进一步分流了长纪录片的观众团体。在商业变现维度 ，短视频渠道凭仗更高的用户黏性和转化功率招引了很多广告投进 ，揉捏了长纪录片的广告收入空间。与短视频的变现形式构成比照 ，长纪录片的用户付费志愿有些疲软 ，使其面临更大的盈余压力 。
面临这一系列应战 ，纪录片职业正在积极探索长短交融的立异途径 ，但部分片方在掌握内容质量与传达功率的联系时出现失衡问题 。详细而言 ，有两种表现形式 。一种是“物理性拆解” ，即简略将长片“短剪” ，把纪录片内容拆解为合适短视频传达的片段。这种机械化的编排往往难以完好出现纪录片的叙事深度 ，导致本来谨慎的逻辑链条分裂 、要害布景信息缺失 ，深入的社会调查沦为浮光掠影的视觉奇迹 ，简单消解纪录片特有的沉溺式体会 ，使观众对议题的了解流于外表 。另一种是“化学性改造” ，即为投合碎片化传达方法而“长话短说”，过度简化主题 、强化文娱元素 。这虽提升了传达度 ，却或许削弱长纪录片应有的文明内在和专业质量 。此类著作往往将杂乱的实际议题简化为非黑即白的二元叙事，用戏剧性抵触代替理性考虑 ，以感官影响置换深度讨论 。当纪录片的写实精力让坐落流量逻辑，当谨慎的调查研究被快餐式的定论所代替，著作的社会价值和思维深度就打了扣头 。更值得警觉的是，这种发明方法或许培养出观众对严厉内容的“审美慵懒” ，使群众损失对杂乱社会议题的耐性和了解能力 ，导致纪录片“启迪群众 、记载年代”的社会功用被边缘化 。
“短视化”的转型不只难以赢得短视频的主场优势，反而或许损失长纪录片的中心竞争力 。其实，即便在短视频运用盛行的年代 ，观众对优质长纪录片内容的需求一直存在 。国家广播电视总局开展研究中心发布的《我国短视频开展研究报告（2024）》显现：从2018年12月至2023年12月 ，短视频用户规划从6.48亿增加至10.53亿 ，直至2024年上半年，用户规划初次出现回落 ，较2023年12月减少了300万 。短视频用户规划的增加放缓预示着内容消费商场的转向——当信息过载成为常态 ，受众巴望更有深度、更具思维性的内容体会 。长纪录片有三个不行代替性 ：一是沉溺式叙事带来的思维深度不行代替；二是体系化出现的认知价值不行代替；三是写实美学承载的文明厚度不行代替 。这些特质恰恰是应对信息碎片化的暗码 。与其在短视频的浪潮中趁波逐浪 ，不如据守长纪录片的共同价值，在“快”与“慢”的辩证中找到新的开展途径 。
在这种思路指导下 ，长纪录片面临短视频运用带来的冲击 ，需从三个维度进行立异打破。第一个维度是技能赋能，推进纪录片从“文明记载者”向“体会建构者”转型 。如《何故我国》运用三维建模等数字技能 ，将静态的文物转化为动态的前史场景 ，使观众“穿越”到古代文明现场 。还有《飞来峰》《马王堆·年月永存》等 ，这些著作经过“文明+科技”的深度交融，发明从视觉实在到心思实在的沉溺式体会 ，这正是长纪录片差异于短视频的中心竞争力 。第二个维度是情感衔接，从“内容出现者”转型为“情感衔接者” 。这一改变的要害在于将文明价值与情感共识有机结合，使纪录片的深度特质转化为耐久影响力 。以《不破不立——〈哪吒之魔童闹海〉暗地纪录片》为例 ，该片经过导演访谈 、制造花絮等实在记载 ，展示动画制造的匠人精力 ，触发观众对“坚持与打破”的团体情感共识 。这种情感衔接不只提升了著作的传达力，更完成了从流量到文明影响力的价值转化 。第三个维度是商业形式，从单一版权营收向“IP生态化运营”转型 。优质纪录片可经过多轮版权分销完成长尾效应 。如《舌尖上的我国》系列不只在国内各大渠道轮播 ，更经过世界发行进入海外商场 ，使内容价值得到最大化开释 。场景营销也为纪录片拓荒了新变现途径 。《澳门双行线》与文旅工业深度结合 ，经过12个主题 、24条线路的精心设计 ，串联起澳门的山海风景 、渔村风情、葡韵文明以及非物质文明遗产等共同元素 ，让观众近距离地感触这座城市的魅力 。这种“内容+体会”的形式，让纪录片从屏幕走向实际生活场景 。还有一些纪录片直接和品牌协作，构建跨前言的商业生态 。比方 ，与某牛奶品牌协作打造的《牛奶是部文明史》 、与酱油品牌共创的《酱油是什么》等纪录片从更为微观的视角动身透视品牌背面深层的文明内核 ，以实在生动的印象叙事增强顾客对品牌的认同感。这种立体化运营形式 ，使纪录片的商业价值得到增加 。
当蛮横总裁的工业糖精 、穿越重生的叙事狂欢 、职场逆袭的多巴胺影响在短视频渠道掀起流量风暴时 ，长纪录片凭仗厚重与质量赢得了观众尤其是年轻人的拥趸 。固然 ，长纪录片仍需跟着年代的改变与开展不断调整姿势 ，但只需坚持“不短视” ，终将在流量泡沫中淬炼出永久的文明价值 。
《光明日报》（2025年06月04日 15版） 。
